Le contenu interactif : engagez vos publics et démarquez-vous ! 

Attirer, fidéliser et engager son public est une quête toujours plus créative. Pour marquer les esprits, établir une bonne stratégie de contenus est devenu un pilier pour le marketing d’une marque.  

Le contenu, il faut le réinventer, et pour qu’il marque les esprits, il ne faut pas hésiter à s’amuser avec les données ou informations mises en avant, à les mettre en perspectives et à les faire interagir avec l’utilisateur. Ce dernier doit être intéressé et doit systématiquement apprendre ou découvrir quelque chose. Le contenu interactif est un excellent moyen pour que l’information reste ancrée dans son esprit.  

Qu'est-ce que le contenu interactif ? 

Plutôt que de consommer l’information de manière passive, le contenu interactif est un type de contenu numérique qui permet à l'audience de s'engager activement. En participant à la découverte de l’information, l’utilisateur devient acteur et retiendra mieux l’information, tout en s’engageant beaucoup plus auprès de la marque. Pour cela, l’utilisateur répond à des questions, doit cliquer sur certains marqueurs, doit développer des volets cachés, doit scroller pour en savoir plus, ou même naviguer dans une vidéo immersive… 

Quelques exemples de contenus interactifs : des quiz, des sondages, des infographies interactives, des vidéos à choix multiples, des simulateurs ou configurateurs, des social games. Ce qui distingue ces formats, c'est leur capacité à susciter une réponse ou une action de la part de l'audience. 

Cinq bonnes raisons d’investir dans des contenus interactifs  

#1 – l’engagement des cibles 

Le contenu interactif offre une opportunité unique d'impliquer activement les utilisateurs de son contenu. Les questions, les défis et les décisions intégrés dans le contenu incitent les visiteurs à participer et à interagir avec la marque. Cette interaction crée un lien émotionnel plus fort, augmentant ainsi la rétention de l'information et donc in fine, son engagement. 

#2 – la différenciation 

À l'ère du marketing numérique saturé et de l’infobésité, il est essentiel de se démarquer de la concurrence. Les contenus interactifs sont moins courants que les articles de blog traditionnels ou que les vidéos statiques, une chance donc pour une marque de se distinguer en offrant une expérience unique à son public. 

#3 – la collecte de datas 

Les contenus interactifs permettent de collecter des données précieuses sur le comportement des utilisateurs. Les réponses à des quiz ou des sondages, par exemple, peuvent fournir des informations sur les préférences, les besoins ou encore les opinions de l'audience. Ces données peuvent être utilisées pour affiner davantage la stratégie de contenu et personnaliser les futures interactions. 

#4 – Augmenter le trafic et la durée de session 

Les contenus interactifs attirent souvent plus de trafic sur le site web et incitent les visiteurs à rester plus longtemps sur une page. Cette augmentation de la durée de session est précieuse pour le référencement, car les moteurs de recherche considèrent le temps passé sur un site comme un indicateur de qualité. 

#5 – Performer la viralité des contenus  

Les contenus interactifs ont tendance à être partagés plus fréquemment sur les réseaux sociaux en raison de leur caractère engageant. Lorsque les utilisateurs participent à un quiz amusant ou à un jeu interactif, ils sont plus enclins à le partager avec leurs proches, ce qui peut entraîner une augmentation significative de la portée organique. 

Brand Content : Intégrer les contenus interactifs à sa stratégie  

Comme toute bonne stratégie, une stratégie de brand content qui inclut du contenu interactif doit d’abord inclure une parfaite connaissance des cibles que l’on souhaite adresser. Connaître ses besoins, ses préférences et ses centres d’intérêt est primordial pour ajuster la stratégie et proposer des contenus pertinents et attrayants. 

A chaque format son objectif. En fonction de votre but, il faudra choisir le format de contenu interactif le plus approprié. Un quizz pour récolter des données par exemple ou un jeu pour créer une expérience divertissante… Pensez d’abord à votre objectif avant de définir le format.  

Comme tout bon contenu produit, assurez-vous de la qualité de votre contenu interactif. Est-il visuellement attrayant ? Inséré harmonieusement dans son espace digital ? Est-il facile à utiliser ?  

Enfin, comme tout contenu produit, en faire une bonne promotion permettra d’activer facilement les utilisateurs et de les engager sur vos différents canaux de communication. Une fois les actions de visibilités engagées, il sera nécessaire d’analyser les performances des contenus interactifs en surveillant les KPI correspondants : taux de conversion, temps passé, partage, vues… 

Renforcer l’engagement de ses cibles : une affaire d’interactions  

En bref, les contenus interactifs sont devenus une composante incontournable de toute stratégie de brand content efficace. Ces contenus offrent une occasion unique d'engager le public de manière significative, de collecter des données précieuses et de se distinguer dans un paysage numérique de plus en plus compétitif. En incorporant intelligemment des éléments interactifs dans votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez renforcer la relation avec vos clients, augmenter la notoriété de votre marque et obtenir des résultats tangibles. Alors, n'hésitez pas à explorer les possibilités infinies que les contenus interactifs offrent à votre marque.